[논문] 소비자들은 왜 유전자 변형 식품의 혜택을 잘 인식하지 못할까?

York University의 마케팅 전문가 Sean Kingston과 Theodore Noseworthy는 소비자들이 GM 식품의 혜택을 잘 인식하지 못하는 이유에 대해 답변하며, 현장연구에 바탕을 둔 GM 식품 관련 마케팅 전략도 제안하였다. 해당 논문은 Journal of Marketing에 출판되었다. 

연구에 따르면, GM 식품에 대한 도덕적 반대가 GM 식품의 혜택 인식을 것을 방해하는 것으로 나타났다. GM 식품은 사람들에게 혜택을 주기 위해 개발된 것이라고 소비자들이 인식하게 되면, 그들이 개발된 이유를 더 잘 이해할 수 있게 될 것이며, 제품에 대한 도덕적 반대도 줄어들 것이라고 연구는 말하고 있다. 이는 제품 구매의사를 높여줄 것으로 기대된다. 이는 현장(통제 및 자연적 환경)과 실험실 실험 그리고 온라인 소비자 패널을 통해 나온 결과이다. 이러한 결과를 토대로 포장과 프로모션 전략이 소비자들이 GM 식품을  있는 그대로 인식하는데 도움을 줄 것이라고 제안하고 있다.   

자세한 내용은 원문참조: http://journals.ama.org/doi/abs/10.1509/jm.17.0100?code=amma-site